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  • 2024年10月01日  星期二

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紙質(zhì)書線下銷售回暖,圖書定價上漲

日期:2020-08-04    閱讀數(shù):70

今年上半年,受到疫情的影響,不少實(shí)體書店生意都不太好。最近一段時間,北京市的書店終于迎來了復(fù)蘇,紙質(zhì)圖書的線下銷售開始逐漸回暖。

  客流回暖,實(shí)體書店銷售開始復(fù)蘇
 
  一大早,在北京圖書大廈,記者看到不少市民早早前來選購圖書。 工作人員表示,暑期開始后,北京圖書大廈的客流相比前一段時間明顯有所增加,特別是北京市下調(diào)防控等級后,北京圖書大廈也迎來了近期的客流小高峰。
 
  北京圖書大廈副總經(jīng)理秦輝表示,在疫情相對比較嚴(yán)重時接待的客流和銷售,僅僅是去年或往年同期的10%,但是現(xiàn)在逐步恢復(fù)。在采訪中,不少讀者向記者表示,實(shí)體書店的閱讀氛圍讓人難以割舍, 線下能直接體驗(yàn)讀書的樂趣。
 
  數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,整體圖書零售市場同比呈現(xiàn)負(fù)增長,下降9.29%。其中,實(shí)體書店渠道遭受重創(chuàng),和去年同期相比下降47.36%。不過,從今年二季度開始,實(shí)體書店的銷售逐漸復(fù)蘇,到6月,銷售已恢復(fù)到去年同期八成左右。
 
  閱讀需求激增,兒童讀物銷售逆市上揚(yáng)
 
  盡管今年上半年,紙質(zhì)圖書的整體銷售較難。但是,由于幼兒園閉園、公園及圖書館限流開放等因素, 整個紙質(zhì)圖書市場的兒童閱讀的需求激增,讓這一類圖書呈現(xiàn)出逆市上揚(yáng)的態(tài)勢。
 
  在北京一家主營兒童書籍的出版社,記者看到,過去的圖書編輯和運(yùn)營經(jīng)理,已經(jīng)搖身一變成為了主播。童書公司直播負(fù)責(zé)人王垂?jié)杀硎?,編輯老師充?dāng)主播的角色,他們對產(chǎn)品更加熟悉,可以更深入地介紹產(chǎn)品。
 
  業(yè)內(nèi)人士告訴記者,今年以來,兒童書籍不僅在線上銷售火熱,同時也是線下銷售的亮點(diǎn)。在北京的多家書店,記者看到,雖然目前所有的兒童閱讀區(qū)都還不能舉辦相關(guān)的活動,但是依然難以阻擋孩子們的讀書熱情。
 
  數(shù)據(jù)顯示:今年上半年的紙質(zhì)圖書市場,在各類別出現(xiàn)負(fù)增長的同時,兒童讀物卻逆市上揚(yáng)。和去年同期相比,全國兒童讀物的碼洋增長了23.61%,成為最熱門的類別。與此同時,少兒讀物類圖書的平均定價也增長最快,每本圖書的平均價格比去年同期上升20%以上。其中,繪本類同比增長69.39%;少兒百科類同比增長42.95%;歷史傳記類同比增長42.04%;低幼讀物類同比增長41.97%。
 
  天貓圖書總經(jīng)理 張煒:低幼的親子,比如繪本、親子閱讀、幼升小等圖書, 我們覺得趨勢較好。
 
  童趣出版公司總經(jīng)理 史妍:從市場數(shù)據(jù)來看,增速最快的幾個板塊是科普百科、少兒繪本,還有學(xué)前低幼啟蒙。
 
  今年上半年有一個爆款圖書叫《我會自己讀》,因?yàn)楹⒆佣疾荒苋ビ變簣@或者上學(xué),居家時間長,家長需要解決孩子獨(dú)立閱讀的問題,這套書同比去年增長可能會翻一番。
 
  線上賣書越賣越好,出版方利潤越來越薄
 
  近年來,紙質(zhì)圖書的線上消費(fèi)迅猛擴(kuò)張,一定程度上也彌補(bǔ)了線下銷售的下滑。特別是今年上半年,大家在家的時間增多,線上買書也有所增加。不過,不少出版方卻表示,線上賣書不賺錢。數(shù)據(jù)顯示:2020年上半年,紙質(zhì)圖書銷售實(shí)體渠道遭受重創(chuàng),同比下降31.70%。與之形成鮮明對比的,是網(wǎng)絡(luò)銷售的持續(xù)上漲,同比增長17.98%。為了應(yīng)對疫情帶來的影響,不少出版社、圖書公司紛紛選擇在線上銷售渠道發(fā)力。
 
  天貓圖書總經(jīng)理張煒表示,從4月份開始呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長,7月中旬已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)50%的增長。今年有一個大變化,即直播的興起,很多作者、出版社社長會親自上陣直播賣書。
 
  人民郵電出版社社長顧翀表示,線下銷售只占不到10%了,他們大量的圖書是通過線上銷售完成,所以疫情的影響對他們并不是很大,線上銷售和去年同期相比還略有增長。
 
  業(yè)內(nèi)人士表示,今年上半年,在各大出版方的線上銷售占比不斷創(chuàng)出新高的同時,線上賣書的折扣也越來越大,出版行業(yè)的利潤也隨之大幅縮水。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,從各渠道平均折扣來看,網(wǎng)絡(luò)渠道的折扣由2019年底的63.79折下降到61.72折。其中,重點(diǎn)類別如少兒讀物類書籍的折扣,甚至已低至六折以下。
 
  童趣出版公司總經(jīng)理史妍表示,預(yù)計(jì)到下半年或有線上圖書折扣越來越低、流量越來越貴的激烈線上競爭。北京語言大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王壯表示,比如說一本書定價100元,紙張、印刷、運(yùn)輸?shù)某杀?,?0%-25%左右,作者的版稅平均是7%-8%。**的作家可能有15%-20%。出版社賣一本定價為100元的書,剩10元算是很成功的,最后的利潤可能只有幾元錢。
 
  業(yè)內(nèi)人士表示,在紙質(zhì)圖書市場銷售渠道更迭的過程中,市場要良性循環(huán),就必須尊重知識版權(quán),而不要陷入低價競爭。同時,出版方也應(yīng)該苦練內(nèi)功,提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。


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