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　　春去秋來，時光荏苒，伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)在中國市場的不斷升級與深入應(yīng)用，2019年，由中國印刷技術(shù)協(xié)會數(shù)字印刷分會與《印刷技術(shù)》雜志聯(lián)合展開的“數(shù)字印刷在中國”用戶調(diào)查迎來了第16次大規(guī)模調(diào)查。

　　樣本說明

　　此次調(diào)查中，本刊編輯部共向200多家數(shù)字印刷企業(yè)(含涉足數(shù)字印刷的傳統(tǒng)印企)進行了專項問題調(diào)查，區(qū)域范圍涉及全國6個行政區(qū)域的28個省市、直轄市，除一、二線城市外，還深入到三、四線城市，截至本期發(fā)稿前，共收到113家企業(yè)的反饋數(shù)據(jù)。

　　調(diào)查結(jié)果與分析

　　1. 樣本企業(yè)基本情況

　　(1)企業(yè)經(jīng)營時長

　　本次調(diào)研，將企業(yè)的經(jīng)營時長劃分為5個階段，分別為成立5年及5年以內(nèi)的企業(yè)占比19.51%;6～10年的企業(yè)占比18.29%;11～15年的企業(yè)占比24.39%;16～20年的企業(yè)占比18.29%;21～25年的企業(yè)占比19.51%，具體情況如圖1所示。通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，各時段分布較為均勻，數(shù)字印刷市場呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。且最近5年新入市的企業(yè)占19.51%，數(shù)據(jù)較上年增長了3.09%，這也表明數(shù)字印刷市場仍有很大魅力，吸引新入場者。

　　(2)主營業(yè)務(wù)情況

　　本次調(diào)研將數(shù)字印刷企業(yè)從事的業(yè)務(wù)類型劃分為商務(wù)印刷、建筑圖文、影像個性化、包裝/標(biāo)簽印刷、傳統(tǒng)印刷、合版印刷、按需出版、文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)品復(fù)制、其他類(其他業(yè)務(wù)包括：紅頭文件、文宣、廣告等)。接受調(diào)研的企業(yè)大部分業(yè)務(wù)種類會涵蓋多個類型，所以企業(yè)占比總和并非100%。產(chǎn)品豐富、業(yè)務(wù)多元也是數(shù)字印刷企業(yè)的一大特色。

　　從圖2樣本企業(yè)主營業(yè)務(wù)類型分布可以看出，樣本企業(yè)中79.27%都從事商務(wù)印刷，是占比最高的業(yè)務(wù)類型，也是多數(shù)數(shù)字印刷企業(yè)的支柱型業(yè)務(wù)。40.24%涉足傳統(tǒng)印刷，據(jù)《印刷技術(shù)》編輯部了解，隨著環(huán)保和城市功能性調(diào)節(jié)，迫使諸多傳統(tǒng)印廠搬離市中心，數(shù)字印企則以門店形式居多，可以更好地服務(wù)客戶。37.80%的樣本企業(yè)從事影像個性化業(yè)務(wù)，該領(lǐng)域是近幾年非?；鸬氖袌?，前幾年占比較小，但隨著消費習(xí)慣的變化，這類企業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)了強大的成長能力和市場發(fā)揮空間。除此之外，按需出版、文創(chuàng)產(chǎn)品、包裝/標(biāo)簽、藝術(shù)品復(fù)制等領(lǐng)域也均有不同程度的增長，2019年數(shù)字印刷企業(yè)進行了多元化、更深入的垂直領(lǐng)域探索。

　　(3)經(jīng)營模式

　　本次調(diào)研將企業(yè)經(jīng)營模式劃分為：單店、連鎖、加盟者、加盟商、門店+生產(chǎn)中心、數(shù)字印刷生產(chǎn)中心、體驗店7種模式。如圖3所示，數(shù)字印刷企業(yè)大多采用“門店+生產(chǎn)中心”的模式，企業(yè)占比36.59%，這種方式是近幾年較為流行的經(jīng)營模式，市區(qū)布點+集中生產(chǎn)，能夠最大效率地降低人員和房租成本、擴大服務(wù)范圍、充分利用數(shù)字印刷設(shè)備產(chǎn)能。30.49%的企業(yè)是數(shù)字印刷生產(chǎn)中心的模式，這部分企業(yè)主要承接大的C端直客或同行業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)專業(yè)性強，一般只側(cè)重幾個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，能夠更好地降低成本、提升生產(chǎn)效率。28.05%的企業(yè)則采用連鎖的模式，近幾年，數(shù)字印刷市場幾乎達成了共識——連鎖門店的規(guī)模不大、布局分散，故連鎖店開設(shè)較前兩年有回彈趨勢。6.01%的樣本企業(yè)則是體驗店的形式，即店內(nèi)無生產(chǎn)能力，但能夠呈現(xiàn)多元化的數(shù)字印刷產(chǎn)品。另有6.10%的企業(yè)是采用加盟模式運營，其中加盟者占據(jù)2.44%，加盟商占3.66%，雖然比例不高，但最近幾年和印、恒晟、印俠等諸多加盟品牌正在異軍突起。

　　2. 樣本企業(yè)經(jīng)營情況

　　(1)樣本企業(yè)年產(chǎn)值及年產(chǎn)值變化情況

　　通過梳理數(shù)字印刷企業(yè)的年產(chǎn)值變化情況可直觀地反映出整個數(shù)字印刷市場的經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營能力，以及整個市場活力。

　　從圖4樣本企業(yè)年產(chǎn)值情況的數(shù)據(jù)可以看出，19.51%的樣本企業(yè)年產(chǎn)值在2000萬元以上，企業(yè)年產(chǎn)值在200萬～400萬元和200萬元及以內(nèi)水平的均占15.85%，12.20%的企業(yè)年產(chǎn)值在900萬～1000萬元。從上述數(shù)據(jù)可知，數(shù)字印刷印企的經(jīng)營能力不一，除以商務(wù)印刷為主的大型數(shù)字印刷連鎖企業(yè)和生產(chǎn)中心年產(chǎn)值較高，部分專注菜譜、藝術(shù)品復(fù)制的企業(yè)產(chǎn)值也非常高，可見整個市場的經(jīng)營方式、主營業(yè)務(wù)正在逐步成熟。

　　從圖5樣本企業(yè)產(chǎn)值變化率情況可以看出，2019年相較于2018年，企業(yè)年產(chǎn)值減少的情況仍有存在，其中13.41%的企業(yè)表示年產(chǎn)值減少了10%，有12.20%的企業(yè)表示年產(chǎn)值減少了5%，他們中的一些表示：“房租、人員及材料成本連年上漲的情況下，市場競爭依然激烈，為了維護原有客戶不敢輕易漲價，已經(jīng)做了諸多嘗試，但仍然改善效果不佳?！痹诋a(chǎn)值增加方面，總體比例占據(jù)了60.98%，比去年76.47%略低一些，其中，19.51%的企業(yè)表示年產(chǎn)值增加了5%，20.73%的企業(yè)表示年產(chǎn)值增加了10%，他們中的一些表示：“早在幾年前就開始籌備新的業(yè)務(wù)，經(jīng)過客戶教育、內(nèi)部磨合，新的重要業(yè)務(wù)已經(jīng)可以為店內(nèi)盈利。”同時，也有8.54%表示企業(yè)產(chǎn)值增加了30%以上，在調(diào)研中，《印刷技術(shù)》編輯部發(fā)現(xiàn)，這類企業(yè)具備一定的經(jīng)營能力，他們或開設(shè)了新店、或開拓了線上渠道，利用多種方法實現(xiàn)產(chǎn)值大幅度增長。

　　(2)樣本企業(yè)經(jīng)營利潤率情況

　　利潤率是反映企業(yè)一定時期利潤水平的相對指標(biāo)，它可以綜合反映企業(yè)整個生產(chǎn)經(jīng)營的經(jīng)濟效果。通過圖6樣本企業(yè)經(jīng)營利潤率情況來看，28.05%的企業(yè)表示利潤率在10%左右，這是占比最多的，其次是利潤率為15%的企業(yè)占比25.61%，再次是利潤率為20%的企業(yè)占比21.95%。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，利潤率在15%～20%的企業(yè)，大多擁有穩(wěn)定的企業(yè)經(jīng)營能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以及主動篩選優(yōu)質(zhì)客戶的經(jīng)營思路。

　　(3)樣本企業(yè)月人均產(chǎn)值

　　人均產(chǎn)值即勞動力的生產(chǎn)效率，能夠反映企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平、財富創(chuàng)造能力、員工工作效率以及企業(yè)管理水平等指標(biāo)。它能夠直接反映出企業(yè)的集約化和精細化管理程度。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，必須以人的結(jié)構(gòu)升級為出發(fā)點和歸宿點，才有意義與價值。

　　從圖7樣本企業(yè)月人均產(chǎn)值情況來看，26.83%的企業(yè)月人均產(chǎn)值為2.5萬元/月，占比最多;企業(yè)月人均產(chǎn)值為3萬元/月占23.17%;2萬元/月的占21.95%。相較2018年而言，樣本企業(yè)的月人均產(chǎn)值有明顯增長趨勢，這也說明在人力成本逐漸增長的趨勢下，數(shù)字印企越來越重視人均產(chǎn)值，從側(cè)面反映了今年數(shù)字印企的盈利能力有所提升。